Der Londoner Designer John Pawson hat für den neuen japanischen Flagship-Store des Modelabels Jil Sander ein minimalistisches Interieur entworfen, das Wände und Böden aus hellem Kalkstein mit Akzenten aus Kirschholz kombiniert.
Das Geschäft liegt in Omotesando, dem luxuriösen Einkaufsviertel von Tokio, und ist spärlich eingerichtet. Die einzige Farbe kommt aus dem orangefarbenen Holz, sodass Kleidung und Accessoires im Mittelpunkt stehen können.
„Natürlich hat Jil Sander eine Geschichte und ihre persönliche Herangehensweise an die Kleidung und die Sensibilität ihrer Einrichtung – natürlich sollte es einfach sein“, sagte Pawson zu Agnes-Samour.
„Aber der Grund, warum wir versuchen, die Dinge einfach zu halten, ist, dass man die Kleidung oder die Ware klar sehen kann. Es gibt ihnen eine schöne Kulisse. Und noch wichtiger ist, dass sich die Leute wohl fühlen.“
Lucie und Luke Meier, das Ehepaar, das Jil Sander leitet, gab Pawson den Auftrag, eine Verkaufsfläche mit einem „reinen, warmen, einfachen, gefühlvollen und warmen“ Design zu schaffen.
„Ich bekam einen Anruf und besuchte sie in Mailand, und sie teilten mir eine Art Stimmungsbuch mit. Es war einfach ein wirklich schön zusammengestelltes Buch mit Dingen, die sie inspirierten – was ziemlich lustig war, weil die Kunden normalerweise darauf warten sehen, was Sie tun“, erklärte Pawson.
„Viele ihrer Ideen waren so originell, aber sie hätten auch Dinge sein können, die ich zusammengestellt hätte. Es hat sich also gezeigt, dass wir sehr synchron waren.“
Das Äußere des Ladens ist mit schmalen grauen Fliesen verkleidet. Durchbrochen wird diese von einem langen Schaufenster, das Passanten einen Überblick über den Innenraum ermöglicht.
Eine kurze Treppe auf Straßenniveau führt die Kunden zu einem Ausstellungsbereich, in dem Kleidung an einfachen Edelstahlstangen aufgehängt wird.
Kalksteinblöcke sitzen vor einer geschwungenen Trennwand und bieten weiteren Raum für die Produktpräsentation. Der gleiche Stein bildet auch den Bodenbelag.
Weitere Kleidungsstücke sind im Kellerbereich zu sehen, der weitgehend im gleichen Stil gehalten ist – obwohl es einige Räume gibt, die mit Paneelen aus warmem Kirschholz ausgekleidet sind.
Im Mittelpunkt dieser Ebene steht ein hoher Banyanbaum, der in einer Ecklücke gepflanzt wurde und durch das Treppenhaus nach oben wächst.
Pawson hat Ladeneinrichtungen für viele bekannte Modemarken entworfen. In den 1990er Jahren gründete er einen Londoner Store für Jigsaw und vor kurzem den ersten physischen Store für das Label des Modedesigners Christopher Kane.
Er glaubt, dass trotz des Anstiegs des Online-Shoppings immer noch eine Nachfrage nach hochwertigen Einzelhandelsflächen besteht, da sie ein anderes Erlebnis bieten.
„Die Leute können hineingehen und am Ende etwas herausbringen, von dem sie nicht dachten, dass sie danach suchen“, sagte er.
Pawsons minimalistischer Ansatz passt zum aktuellen Trend zu „instagrammable“ Innenräumen – viele Architekten und Designer planen Räume so, dass sie in den sozialen Medien geteilt werden.
Der Designer sagte jedoch, dass er, obwohl er selbst ein begeisterter Instagram-Nutzer ist, bei der Gestaltung nicht berücksichtigt, wie Projekte auf Fotos aussehen.
„Das ist die ehrliche Antwort“, sagte er. „[Der Laden] ist ziemlich fotogen und die Kleidung. Aber ich entwerfe sicherlich nichts, um es einfach zu machen.“
Fotografie ist von Nacasa & Partners.
