Designmessen müssen sich radikal ändern, da Marken auf digitale Marketingkanäle umsteigen, so Sanna Gebeyehu von der Stockholm Furniture & Light Fair.
„Wirklich große Messen wird es auf Dauer vielleicht nicht geben“, sagt Gebeyehu, Product and Concept Owner bei Stockholmsmässan, das sowohl die jährliche Messe als auch die Stockholm Design Week organisiert.
„Es werden vielleicht kleinere physische Veranstaltungen sein, die Hand in Hand mit dem Digitalen arbeiten“, sagte sie Agnes-Samour.
Die Stockholm Design Week fand letzte Woche in der schwedischen Hauptstadt statt, obwohl die Pandemie die Absage der Möbel- und Beleuchtungsmesse erzwang, die normalerweise die Veranstaltung verankert.
Die Designwoche fand in reduzierter Form statt, mit dezenten Showroom-Events und diversen Online-Aktivitäten.
Tom Dixon besuchte die reduzierte Messe als Hologramm
Aber mehrere schwedische Designmarken erkundeten Möglichkeiten, Produkte ohne körperliche Aktivität auf den Markt zu bringen.
„Wir brauchen keine Designwoche, wir brauchen keine Designmesse“, sagt Petrus Palmér, Gründer der Stockholmer Möbelmarke Hem.
„Wir haben erkannt, dass wir unsere Produkteinführungen nicht wirklich an eine physische Messe binden müssen.“
„Wir müssen uns mehr mit der Aufmerksamkeitsökonomie befassen“
Die Stockholm Design Week war die erste große Designveranstaltung in diesem Jahr, wobei die Maison&Objet- und IMM Cologne-Messen im Januar aufgrund der Pandemie abgesagt wurden.
Der Mailänder Salone del Mobile und die parallel stattfindende Mailänder Designwoche, die normalerweise im April stattfinden, wurden von April auf September verschoben.
Gebeyehu sagte, die Pandemie werde sich nachhaltig auf traditionelle Messen auswirken, auf denen sich Tausende von Besuchern in den Ausstellungshallen versammeln, um die neuesten Produkte zu sehen.
„Die alte Art, eine physische Messe zu produzieren, ist vorbei“, sagte sie. „Messen müssen das ganze Jahr über auf unterschiedliche Weise lebendig sein. Wir müssen uns mehr mit der Aufmerksamkeitsökonomie befassen und Sekunden, Minuten, Stunden verkaufen, nicht nur Quadratmeter.“
Die PR-Firma Trendgruppen hat ein TV-Studio eingerichtet, um die Veranstaltung zu übertragen
Die diesjährige reduzierte Stockholm Design Week verzeichnete stark reduzierte Besucherzahlen und keine der üblichen Partys und Feierlichkeiten.
Stattdessen experimentierten Marken mit digitalen Aktivitäten. Der britische Designer Tom Dixon besuchte die Stadt per Hologramm, während das Stockholmer PR-Unternehmen Trendgruppen seine Markenliste über ein Internet-TV-Studio präsentierte.
Das jährliche Greenhouse-Showcase junger Designer, meist eines der Highlights der Möbelmesse, fand online statt.
Die Möbelmarke Hem präsentierte eine neue Serie von Glasplatten des Designers Fabien Cappello digital. Dies folgte der erfolgreichen Einführung des Puffy Lounge Chairs von Faye Toogood im vergangenen Jahr nur digital.
„Es war unsere bisher erfolgreichste Produkteinführung“, sagte Hem-Gründer Petrus Palmér, der nach seiner Erfahrung sagte, dass Marken ohne Designmessen überleben können.
Hem entschied sich für eine digitale Einführung seines neuesten Produkts, einer Reihe von Glasplatten des Designers Fabien Cappello. Foto ist von Adam Wiseman
„Wir hätten das nie getan, wenn wir nicht müssten“, fügte er hinzu. „Wir hätten vielleicht in Mailand oder Stockholm oder London gestartet. Aber da wir es nicht konnten, haben wir es einfach [digital] gestartet und das Ergebnis ist großartig.“
„Es ist dieses Jahr eine ganz andere Stockholm Design Week“
Lokale Designer sagten, dass sie den Zustrom ausländischer Besucher und den sozialen Aspekt der vergangenen Designwochen in der Stadt vermissten.
„Es ist dieses Jahr eine ganz andere Stockholm Design Week“, sagten Sofia Lagerkvist und Anna Lindgren, Gründerinnen des Designstudios Front.
„[Organisatoren] sagten, es würde halb digital, halb physisch sein. Die Wahrheit ist, dass es physisch fast nichts gab“, bemerkte Designer Luca Nichetto. „Es gab nur wenige Dinge und es war sehr lokal. Das ist für mich nicht wirklich interessant.“
„Ich kann nicht sagen, dass es sich wie eine Designwoche anfühlt“, fügt Cristiano Pigazzini, Mitbegründer von Note Design Studio, hinzu. „Es sind einige Ausstellungsräume geöffnet, aber ich denke, im Allgemeinen bleiben die Leute zu Hause und arbeiten wie gewohnt.“
Da die Möbelmesse abgesagt wurde, fanden die meisten physischen Veranstaltungen in den Showrooms der Marken statt. Foto ist von Gustav Kaiser
Die Entscheidung, die Möbelmesse abzusagen, wurde im Oktober getroffen, als das Wiederaufleben der Coronavirus-Pandemie die Organisatoren zwang, Pläne für eine reduzierte Veranstaltung mit Regeln zur sozialen Distanzierung aufzugeben.
Pigazzini sagte, dass dies die Möglichkeiten zum Netzwerken und Kontakte knüpfen verringert, was ein Hauptziel der Designwoche ist.
„Wie viele Leute besuchen einen Ausstellungsraum, um ein Möbelstück zu sehen?“ er sagte. „Der wahre Grund ist, Leute zu treffen. Wir müssen uns treffen, wir müssen Kontakte knüpfen, wir müssen diskutieren.“
Das Beste aus den Umständen machen
Trotz der nüchternen Stimmung haben viele Designer die Art und Weise gelobt, wie Stockholmsmässan die Designwoche angesichts der schwierigen und unvorhersehbaren Umstände gehandhabt hat.
Bustouren wurden organisiert, damit die Besucher eine Reihe von physischen Veranstaltungen sozial distanziert besuchen konnten, während zahlreiche Designer- und Markenfilme vorab aufgezeichnet und über die digitalen Kanäle der Stockholm Design Week ausgestrahlt wurden.
„Ich finde, sie haben einen tollen Job gemacht, als erst einen Monat vor Weihnachten alles entschieden wurde“, sagt Designerin Monica Förster.
Monica Förster hatte eine positive Erfahrung mit der Teilnahme an einer physischen Ausstellung. Foto ist von Daniel Camerini
Förster veranstaltete eine digitale Ausstellung, die eine Videotour durch ihr Atelier umfasste. Sie nahm auch an Misschiefs Takeover teil, einer der wenigen physischen Ausstellungen, die groß genug waren, um soziale Distanzierung zu ermöglichen. Dies wurde von vielen als das Highlight der Woche angepriesen.
Es sei zwar „keine normale Stockholm Design Week“ gewesen, sagte Förster, aber die Teilnahme an physischen Ausstellungen habe sich dennoch gelohnt.
Sie sagte, es sei angespannt, Leute persönlich zu treffen, weil alle besorgt waren, ihnen zu nahe zu kommen, aber die Erfahrung war immer noch positiv.
„Es ist wichtig, in der Stadt präsent zu sein“, sagte sie. „Wir sind jetzt in dieses digitale Format gezwungen und es ist ein wirklich gutes Werkzeug. Aber ein Hammer löst nicht alles, was man als Zimmermann macht. Man braucht verschiedene Werkzeuge, um ein Ziel zu erreichen.“
Der in Stockholm lebende schottische Designer Nick Ross glaubte jedoch, dass ein anderer Ansatz wirkungsvoller gewesen wäre.
„Ohne die Leute sind Designwochen meiner Meinung nach eher sinnlos“, sagte er zu Agnes-Samour. „Ich würde es lieber sehen, dass separate Events und Launches über einen längeren Zeitraum verteilt sind.“
Obwohl der Großteil der Designmessen abgesagt wurde, fanden seit Beginn der Pandemie mehrere Veranstaltungen mit reduzierten, digitalen Formaten statt. In Kopenhagen veranstalteten 3 Days of Design im September 2020 eine erfolgreiche Ausgabe, während das London Design Festival im selben Monat eine zurückhaltende Veranstaltung veranstaltete.
Stockholm Design Week fand vom 8. Februar bis 12. Februar statt. Im Agnes-Samour Events Guide finden Sie eine aktuelle Liste von Architektur- und Designveranstaltungen, die auf der ganzen Welt stattfinden.
